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亚马逊也开始进军线下的书店,或许被称作“体验店”

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发表于 2016-2-15 16:02:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
  

有国外媒体报道描述,“店内宽敞明亮,不同于千篇一律的书脊面冲读者的形式,店内的商品书全是正面朝上,每本书下方有个铭牌,铭牌上有二维码和简短的读者评价;另一个特色是随处可见的Kindle和一处专门的电子产品展示区;另外在儿童阅读区域开辟了一块空间,摆着玩具,类似的周边设施均有助于增加书店的总体收益。”

“我们借助了亚马逊网店20多年来积累的数据创建的这家线下书店,”亚马逊图书的副总裁珍妮佛·卡斯特(ennifer Cast)在接受采访时介绍,“书店内陈列的6000多种图书,全是经过大数据分析筛选出的,我们会根据每本书的受欢迎程度、收藏数以及读者评论等,得出排名,只有评价在四星以上的图书才有上架资格,并且所有的线下图书会跟线上保持同价。”



“这家书店会长期营业,并且未来可能会开更多家。”当时亚马逊方面还补充道。

不同于传统书店,这其实更像一家体验店,本质上是亚马逊线上平台的实体延伸,而非为了增加盈利。

Wedbush Securities分析师迈克尔·帕赫特(Michael Pachter)认为:“隐藏在书店外表之下,Amazon Books也是消费电子商店,因为这些产品,很多消费者在没有看见实物时是不愿意购买的。”消费情报研究合伙公司合伙人约什·洛维茨洛维茨则表示:“亚马逊书店正在扩展到美国各地,甚至国外,虽然亚马逊已经非常庞大了,但仍然有一些潜在客户不熟悉亚马逊。实体店不失为一种向他们介绍亚马逊的好方法。”

对亚马逊来说,这既能帮助提高销售量,又能获得品牌宣传价值。


在西雅图开设第一家实体书店后,亚马逊准备该计划扩大,这次的预期可能是三四百家。不过该消息并非出自亚马逊官方,而是来自General Growth Properties(美国第二大连锁卖场运营商)的CEO桑迪普·曼斯拉尼(Sandeep Mathrani)。

2月3日,据《纽约时报》报道,曼斯拉尼在周二的财报分析师电话会议上透露:“你知道亚马逊正在开设实体书店,据我了解,他们会继续做这件事,可能会开设300到400家实体店。”

曼斯拉尼认为,“最后一英里是非常重要的,因为它关系着商家如何和顾客相处。”不过他并没有详细披露亚马逊实体书店的扩张计划。

同样,亚马逊官方也拒绝回答相关问题,回应称,“我们不会对传闻和预测进行评论。”

去年11月,亚马逊在西雅图大学城开设了第一家实体店书店Amazon Books,销售图书、Kindle、智能音箱以及机顶盒Fire TV等设备。Amazon Books开业时为亚马逊赢得了不少关注度,在很长一段时间内,消费者都需要排队才能进入。

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